Концепция формирования
1. "Свод обычаев и правил
делового оборота рекламы" - система понятий, рекомендаций и процедур,
добровольно принимаемая участниками рекламной деятельности в России в целях ее
упорядочения и эффективного развития.
2. "Свод обычаев и правил
делового оборота рекламы" направлен на формирование цивилизованного рынка
рекламы, развитие здоровой конкуренции, появление на рынке высококачественной
рекламы.
3. "Свод обычаев и правил
делового оборота рекламы" не входит в противоречие с действующим
законодательством о рекламе, образуя при этом более обширное поле понятий,
правил и процедур по сравнению с закрепленными законодательно.
4. "Свод обычаев и правил
делового оборота рекламы" дополняет на территории РФ Международный Кодекс
рекламной деятельности Международной торговой палаты рядом этических норм и
положений, учитывающих особенности рынка рекламы и культурно-исторические
традиции России.
5. Учитывая динамику рыночных и
культурных преобразований в России, предусматривается возможность корректировки
"Свода обычаев и правил делового оборота рекламы" по мере выработки
тех или иных правил и обычаев в сфере рекламной деятельности.
6. Формирование "Свода обычаев
и правил делового оборота рекламы" предполагает также создание
общеупотребительной системы профессиональных понятий, единой терминологии,
признаваемой и употребляемой на рекламном рынке.
7. "Свод обычаев и правил
делового оборота рекламы" включает рекомендации и описание прецедентов
конкретных взаимоотношений рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой
информации и потребителей в качестве аналога системы прецедентного права.
8. Таким образом, "Свод обычаев
и правил делового оборота рекламы" состоит как из набора понятий,
рекомендаций и процедур, так и из системы конкретных иллюстрирующих примеров
(прецедентов). Подобная система упростит практику применения "Свода
обычаев и правил делового оборота рекламы" , а также, в виду наглядности
будет способствовать его широкому распространению.
Раздел I. РЕКЛАМА
ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ
Субъектам рекламной деятельности
рекомендуется при рекламе товаров и услуг для детей и использовании детских
образов в рекламной продукции принимать во внимание следующие положения:
1. Если рекламируемый продукт
(товар) содержит внутри предметы, в частности игрушки, которые не предназначены
для детей до определенного возраста, то, наряду с вложенной инструкцией,
следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в
телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для
восприятия).
2. В рекламе не следует поощрять и
призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять
основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и т.д.
3. В рекламе товара с использованием
игр с призами или "лотерей" необходимо указывать дату окончания
розыгрыша;
При подобной рекламе не следует:
- преувеличивать
ценность призов и шансы их выиграть;
- поощрять
чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше;
Раздел II. РЕКЛАМА
МЕДИКАМЕНТОВ (ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ), МЕТОДОВ ЛЕЧЕНИЯ И ТОВАРОВ, ИМЕЮЩИХ
ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ
Субъектам рекламной деятельности
рекомендуется при рекламе медикаментов (лекарственных средств), методов лечения
и товаров, имеющих отношение к здоровью, соблюдать следующие этические нормы.
1. Реклама лекарственных средств,
методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью не должна создавать
впечатления ненужности обращения к врачу.
2. В рекламе недопустимо
представлять средства профилактики и гигиены, пищевые добавки и пр. как
лекарственные средства и наоборот.
3. Реклама не должна:
- создавать
впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных
эффектов;
- создавать
у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного
средства;
- ссылаться
на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных
организаций, а также лиц непричастных к медицине, которые благодаря своей
известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства;
- использовать
образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной
рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов,
медицинских приборов или способов лечения;
- давать
понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы
тем, что это "натуральный (растительный) продукт";
- ссылаться
на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении;
4. Реклама для населения не может
содержать терапевтических рекомендаций по таким болезням, как:
- туберкулез;
- венерические
заболевания и СПИД;
- инфекционные
заболевания;
- онкологические
заболевания;
- болезни
обмена веществ и диабет;
- психические
заболевания и хроническая бессонница;
- острый
живот.
5. Рекомендуется воздерживаться от
рекламы, которая вызывает (может вызвать) чувство страха.*
6. Реклама средств профилактики и
гигиены (в том числе добавок к пище) не должна гарантировать полный эффект,
вызывать чувства страха при отказе от приема препарата.
7. Реклама биологически активных
добавок, добавок к пище не должна побуждать к отказу от нормального
сбалансированного питания.
8. Детское питание не должно
представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.
9. Нельзя адресовать рекламу:
- лекарственных
средств детям.
- профилактических
средств исключительно или преимущественно детям.
10. Рекомендуется воздерживаться от
рекламы, которая усиливает (обостряет) комплексы, связанные с внешней
непривлекательностью, прежде всего - подростковые. *
11. Следует воздерживаться от
рекламы способов похудения, коррекции фигуры без упоминания о необходимости
изменения режима питания и физической активности, если это предполагается методикой.*
12. Показывает нехирургические
способы лечения необратимых процессов старения, создавая иллюзию полного
восстановления и вызывая таким образом необоснованные ожидания.*
Принято на заседании
ОСР 15 октября 1997 года.
* Принято на заседании
ОСР 27 сентября 1996 года.
Раздел III.
АГРЕССИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ОПАСНЫЕ ДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ
Субъектам рекламной деятельности
рекомендуется воздерживаться от демонстрации в рекламе элементов насилия,
агрессивного поведения и опасных действий, если это не обосновано спецификой
товара.
Принято на заседании ОСР 14 ноября
1997 года.Раздел IV. РЕКЛАМА ИГР С ПРИЗАМИ, СТИМУЛИРУЮЩИХ ПРОДАЖИ
1. В рекламе товаров и услуг с
использованием игр с призами, стимулирующих продажи, рекомендуется указывать:
- основные
даты проведения мероприятия, включая окончание приема заявок на участие
и/или сроки выдачи призов;
- название
фирмы-организатора и/или рекламодателя;
- общедоступный
источник, где участники акции могут получить информацию о фактическом
адресе фирмы-организатора и/или рекламодателя, не ограничиваясь указанием
абонентского ящика, о полных правилах игры и призах, в том числе, какая
сторона (игрок или организатор) платит налоги с призов, а также о
возможных дополнительных условиях, расходах, связанных с участием в игре,
получением и эксплуатацией приза.
2. Следует избегать использования
игр с призами в рекламе, адресованной детям в возрасте до 14 лет.
3. Использование в рекламе
свидетельств о получении выигрышей допускается только при наличии
подтверждающих документов.
4. Не рекомендуется использовать в
рекламе игры с призами, стимулирующие продажи лекарственных средств и
использование этих товаров в качестве призов.
5. Следует избегать использования в
рекламе стимулирующих игр терминов, применяемых в лотерейной сфере:
"лотерея", "тираж", "тиражная комиссия".
6. Не рекомендуется использовать в
рекламе игр с призами товары с ограниченным (недлительным) сроком годности в
качестве призов или товара-носителя.
Принято на заседании ОСР 17 июня 1999 года.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Комитет по этике Общественного
Совета по рекламе выражает обеспокоенность складывающейся практикой
использования авторитета государственной власти, ее институтов, государственных
атрибутов и символики, а также должностных лиц в коммерческих целях.
Следует отметить, что нередко сами
государственные деятели, не задумываясь о коммерческих последствиях своих
заявлений, прямо рекламируют те или иные товары, фирмы, торговые марки и т.п.
Являясь некорректной подобная реклама усугубляется еще и тем, что в большинстве
случаев российскими политиками и государственными деятелями рекламируются
зарубежные товары и фирмы.
Комитет отмечает и другие
некорректные способы коммерческой эксплуатации авторитета государственной
власти и государственных деятелей в электронных СМИ (одним из таких способов
является размещение рекламы в интерьере студии или иного помещения, в котором
тот или иной государственный деятель выступает либо дает интервью).
Комитет по этике считает необходимым
обратить внимание государственных и политических деятелей на то, что участие в
подобных съемках делает представителей органов власти невольными участниками
продвижения рекламируемых товаров и услуг и предупредить средства массовой
информации и рекламные агентства о том, что использование авторитета
представителей органов государственной власти, ее институтов, государственных
атрибутов и символики в коммерческих целях будет рассматриваться Комитетом как
нарушение рекламной этики.
Принято на заседании
ОСР 14 ноября 1997 года. |